新年伊始，国内首例电商平台起诉售假店主案便引发关注。记者获悉，近日，阿里巴巴以“违背平台不得售假约定、侵犯平台商誉”为由，将平台上一家曾出售假冒施华洛世奇手表的网店，起诉至深圳市龙岗区法院，索赔140万元人民币。与此同时，对于被诉店铺的消费者而言，阿里也将按照平台相关规则协助其对商家发起维权。

值得注意的是，阿里巴巴目前已经准备了一份超长起诉清单，计划以违背合同约定、侵犯商誉为由，不惜一切代价对售假店主展开持续追偿。

据阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳披露：“该案系被阿里巴巴大数据发现，已被警方立案，但我们不仅要把不法分子送进监狱，还要在法律框架内用民事手段继续追偿，让其出了监狱也不敢死灰复燃。”

记者了解到，案发前，湖北籍男子刘某落脚于深圳某花园小区，开了一家淘宝店，并实际控制了王某注册的另一家淘宝店，专门销售施华洛世奇手表等。

表面上，刘某的小生意红红火火。但通过大数据排查，阿里巴巴发现刘某销售的施华洛奇手表存在假货嫌疑，并启动“神秘抽检”，邀请神秘买手购入后交给“施华洛世奇swarovski”品牌方进行鉴定，并证实存在包装不符、做工粗糙、颜色异样等诸多问题，确系假货。

2016年8月10日，阿里巴巴联合品牌权利人，配合深圳市罗湖区警方开展行动，查处了刘某位于深圳的经营及居住场所，当场将其控制，并查扣125块假冒施华洛世奇手表以及2枚假冒施华洛世奇公章等，涉案价值近200万元，随后深圳公安对本案进行立案处理。

“我们每年花1个亿的真金白银进行神秘抽检，就是不想放过任何蛛丝马迹。”郑俊芳介绍说，阿里巴巴大数据打假系统每天24小时不停歇在全网扫描商品信息，阿里平台治理部专门有2000多名员工全职负责打假，另有5000名社会志愿者积极参与打假。

然而，即便在这样的高压打击下，仍有极少数售假分子铤而走险。郑俊芳强调，这不仅违背了平台与店铺《服务协议》中的明确约定——不得销售侵犯他人知识产权或其它合法权益的商品，也客观上破坏了阿里巴巴多年积攒起来的商誉和消费者信任。

为进一步加大打假力度，郑俊芳透露，从新一年开始，阿里巴巴不再只是自己打假，还要践行“打假国家队”的职责，联合全社会力量一起向假货宣战，穷尽法律框架内一切追偿手段让不法分子闻风丧胆、望而生畏，“让他们不但不敢在阿里巴巴卖假货，也不敢跑到其他电商平台或者线下市场卖。”

针对本案，中南财经政法大学教研室主任知识产权研究中心研究员肖志远认为，传统的知识产权侵权诉讼，诉讼周期长、举证责任重、民事赔偿额度低、刑事责任追究难且刑期较短，电商平台通过合同前置，在合同中明确约束商家不得售假不失为一种直接手段，并借此对不良商家开展违约诉讼，有利于将纸上的知识产权保护落实到行动。

中国青年政治学院互联网法治研究中心执行主任刘晓春则认为，此类起诉行为，一旦结合主动排查和大数据系统，成为系统化、持续性的行动大规模展开，加之动辄几百万元的索赔，无疑会成为投向制假售假者的一枚“重磅炸弹”。